Muchas veces comenzamos una comunicación pensando primero en la pieza, el canal o el contenido que tenemos que producir. Pero antes de tomar esas decisiones hay una pregunta bastante más importante: ¿qué queremos conseguir y con quién necesitamos comunicarnos para lograrlo?
Este curso profundiza en la construcción de estrategias de comunicación a partir de una lógica práctica: comprender el objetivo, identificar y priorizar públicos, reconocer sus necesidades, construir mensajes pertinentes, seleccionar canales y definir qué acción esperamos generar.
La propuesta combina fundamentos de comunicación estratégica, análisis de públicos, narrativa, planificación, experiencia profesional, herramientas aplicadas y medición. La idea no es entregar una fórmula única para construir estrategias, sino una estructura que permita ordenar decisiones y adaptarlas a diferentes contextos profesionales.
A lo largo del curso trabajaremos desde situaciones concretas y casos para conectar:
Objetivo → Público → Necesidad → Mensaje → Canal → Acción → Medición.
El curso continúa y profundiza algunos conceptos abordados inicialmente en el microcurso gratuito “Define tu público antes de crear contenido”, avanzando desde una primera definición de públicos hacia la construcción de una estrategia comunicacional más completa.
Este microcurso introductorio entrega una primera aproximación práctica al uso de inteligencia artificial en tareas de comunicación y marketing. A través de cinco usos concretos, aborda cómo ordenar información, explorar ideas, adaptar mensajes a distintos públicos y canales, analizar contenidos y construir primeras propuestas de trabajo con apoyo de IA.
La formación busca que los participantes incorporen estas herramientas desde una mirada crítica y aplicada, comprendiendo que la IA puede apoyar procesos profesionales, pero requiere contexto, revisión y criterio humano. El curso entrega una base inicial para integrar estas tecnologías al trabajo cotidiano y avanzar posteriormente hacia usos más profundos, como diseño de prompts, workflows, análisis asistido y procesos de IA aplicada a comunicación y marketing.
Una campaña empieza a generar resultados y aparece rápidamente una pregunta: ¿debería aumentar el presupuesto?
Antes de invertir más, conviene detenerse a mirar qué está ocurriendo realmente. Un costo bajo, muchos clics o un buen alcance pueden parecer señales positivas, pero ninguna métrica aislada cuenta toda la historia.
En este microcurso compartiré una forma sencilla de revisar tres dimensiones antes de aumentar una inversión en Meta Ads: cuánto cuesta generar el resultado, qué ocurre después del clic y qué calidad tienen los resultados obtenidos.
La propuesta combina conceptos básicos de medición digital, ejemplos, herramientas prácticas y aprendizajes recogidos desde la experiencia gestionando y analizando campañas.
Trabajar en comunicación institucional implica convivir con lineamientos, aprobaciones, identidad visual, jerarquías y criterios que no siempre podemos modificar.
Eso no significa que la comunicación tenga que ser rígida, predecible o poco atractiva.
En este microcurso compartiré criterios, herramientas y aprendizajes recogidos desde la experiencia profesional para identificar dónde sí existe espacio para innovar: en la narrativa, la estructura de la información, los formatos, los canales, los llamados a la acción y la forma en que pensamos a nuestros públicos.
La propuesta combina fundamentos de comunicación institucional, experiencia aplicada y herramientas sencillas para mejorar piezas y mensajes sin perder coherencia con la organización.
¿Cuánto debería invertir en una campaña de Meta Ads? Es una de las primeras preguntas que aparecen cuando queremos comenzar a promocionar un producto, servicio o proyecto.
En este microcurso compartiré una forma sencilla de pensar tu presupuesto inicial sin depender de cifras mágicas ni recetas universales. Revisaremos criterios básicos de planificación, objetivos de campaña, duración, públicos y métricas que te ayudarán a tomar una primera decisión con mayor fundamento.
La propuesta combina conceptos de marketing digital, herramientas prácticas y aprendizajes recogidos desde la experiencia gestionando campañas y analizando sus resultados. No necesitas experiencia previa en Meta Ads.
Antes de pensar en una publicación, un anuncio, un correo o una campaña, hay una pregunta que conviene responder: ¿a quién le estoy hablando?
En este curso compartiré una forma sencilla de ordenar tus públicos antes de crear contenido, combinando criterios comunicacionales, consejos que he recogido desde la experiencia profesional y situaciones que aparecen habitualmente al trabajar con organizaciones, campañas y audiencias distintas.
La idea no es llenar una planilla de conceptos. Es ayudarte a tomar mejores decisiones antes de empezar a comunicar.
