Muchas veces comenzamos una comunicación pensando primero en la pieza, el canal o el contenido que tenemos que producir. Pero antes de tomar esas decisiones hay una pregunta bastante más importante: ¿qué queremos conseguir y con quién necesitamos comunicarnos para lograrlo?

Este curso profundiza en la construcción de estrategias de comunicación a partir de una lógica práctica: comprender el objetivo, identificar y priorizar públicos, reconocer sus necesidades, construir mensajes pertinentes, seleccionar canales y definir qué acción esperamos generar.

La propuesta combina fundamentos de comunicación estratégica, análisis de públicos, narrativa, planificación, experiencia profesional, herramientas aplicadas y medición. La idea no es entregar una fórmula única para construir estrategias, sino una estructura que permita ordenar decisiones y adaptarlas a diferentes contextos profesionales.

A lo largo del curso trabajaremos desde situaciones concretas y casos para conectar:

Objetivo → Público → Necesidad → Mensaje → Canal → Acción → Medición.

El curso continúa y profundiza algunos conceptos abordados inicialmente en el microcurso gratuito “Define tu público antes de crear contenido”, avanzando desde una primera definición de públicos hacia la construcción de una estrategia comunicacional más completa.